mc 集团

mc 集团

mc 集团 (Media Consulta International Holding AG)是一家国际公关和广告代理机构,于 1993 年成立于科隆, 2000 年以来总部设于柏林。

mc 集团是德国最大的传播机构,在欧洲排名第 1,在中东地区排名第 1,在亚洲/太平洋地区排名第 8,在全球排名第 11。它贯彻落实整合传播方法,并在所有传播领域提供服务。该集团在各大洲共设有 80 多家代理机构。它是全球唯一一家在 27 个欧盟成员国均设有办事处的代理机构。集团的客户来自以下领域:商业领域(Generali、Lidl)、媒体领域(RTL、CNN)、政治领域(欧盟、东盟、许多国家政府,如德国、巴西、法国或中国)以及体育联合会(足球、一级方程式赛车、网球、高尔夫和奥运会)。

历史

体育和商业是集团成立之初的核心业务领域

Media Consulta Deutschland GmbH 于 1993 年 9 月 17 日进行了商业注册。随着体育对广告行业变得越来越重要,体育营销发展成为 mc 集团的主要关注点。

例如,公司曾接手主要网球赛事的传播工作,包括 ATP 世界巡回赛、戴维斯杯和联合会杯。另一个成功的工作领域是一级方程式赛车。此外,由于其在足球方面的工作,Media Consulta 当时获得了更多关注:例如,在 1996 年于英国举行的欧洲足球锦标赛上,他们发行了一款计时器,创下了 300,000 份的发行量记录。而电器制造商博朗也在 1998 年足球世界杯中占据了十分有利的位置。

政治活动

到上世纪 90 年代末,就营业额而言,Media Consulta 已成为德国领先的传播服务提供商之一。1998 年,德国联邦议院成为 Media Consulta 的第一个政治领域的客户。1999 年,Media Consulta 从巴西外交部和联合国获得了价值数百万的订单,以改善巴西在德国的形象。从此,政治传播日益成为公司的重点业务,此外,它还为大型国际公司和顶级商业协会提供公关服务。

当德国联邦议院从波恩迁至柏林时,Media Consulta 便在首都设立了办事处。公司位于柏林米特区 Köllnischer 公园的一家挂牌的前鞋厂落户。此外,Media Consulta 还进一步扩建了其在科隆的公司。

国际化

千禧年后,”Media Consulta” 成为“mc 集团”。公司也扩展了规模,业务遍及欧盟所有成员国。例如,mc 集团为卫生总局设计了成功的泛欧洲反吸烟运动,即“不要犹豫,勇敢拒绝”(Feel Free to Say No)。在接下来的几年里,mc集团建立了一个专门的代理机构网络,提供传统广告或影视制作等服务。2005 年,在纽约市和莫斯科设立了欧洲以外的首批办事处。后来,又在巴西、中国和印度设立了办事处。

2006 年,为了适应国际化的需求,Media Consulta International Holding AG 成立,充当了集团公司的控股公司。mc 集团还在德国本土市场收获了更多知名客户,例如联邦总统办公室和折扣连锁商店 Lidl。

市场领导地位

在国际上,最迟从 2008 年以来,mc 集团一直是公关领域的领先服务提供商之一。在德国,该公司多年来一直是德国第二大传播机构,仅次于 Ketchum Pleon。2011 年,mc 集团首次超越了竞争对手。近年来最大的预算包括巴西2013/2014德国年的宣传以及联邦经济与劳工部的“在德国工作”(Make it in Germany) 国际活动。mc 集团还为柏林勃兰登堡机场提供服务。

组织结构

法律形式和委员会

mc 集团的母公司为“Media Consulta International Holding AG”。根据德国法律,该公司的性质属于公共有限公司。根据《公司章程》,公司的宗旨是“为商业、媒体、政治和体育提供国际传播服务”以及开展所有相关业务。该公司的股本总额约为 200 万欧元。

mc 集团由一人或多人组成的董事会代表行事。当前领导人为 Harald Zulauf。公司监事会必须至少包含三名成员。

部门和地址

Media Consulta International Holding 旗下有六个业务领域,即所谓的部门。以下领域均设有专门的机构:广告(“mc 广告部门”)、数字传播(“mc 数字化部门”)、活动营销(“mc 活动部门”)、企业出版(“mc 企业出版部门”)、电影制作(“mc 影视制作部门”)以及体育营销(“mc 体育和娱乐部门”)。除了以 mc 集团品牌运营的子公司外,还有三家基本上独立运营的公司,分别是 Maximum 媒体有限责任公司 (Maximum Media GmbH)、环球翻译有限责任公司 (Global Translate GmbH) 和环球差旅有限责任公司 (Global Travel GmbH)。

自 2012 年以来,该集团的国际业务一直与各个大洲的枢纽城市密不可分。目前在布鲁塞尔、迪拜、约翰内斯堡、莫斯科、纽约市、圣保罗和新加坡有七座位这种枢纽城市。而在全球范围内,有 80 多家代理机构属于 mc 集团网络。