mc Group

mc Group

mc Group (Media Consulta International Holding AG) est une agence internationale de relations publiques et de publicité. Fondée à Cologne en 1993, l’entreprise possède son siège à Berlin depuis 2000.

mc Group représente la plus grande agence de communication allemande, numéro 1 en Europe, numéro 1 au Moyen-Orient, numéro 8 dans la région Asie/Pacifique et numéro 11 dans le monde. Elle poursuit une approche intégrée de la communication et propose des services dans tous les domaines de la communication. Le groupe compte plus de 80 agences sur tous les continents. C’est la seule agence au monde à être représentée dans les 27 États membres de l’Union européenne. Ses clients appartiennent au monde commercial (Generali, Lidl), représentent des médias (RTL, CNN), proviennent des sphères politiques (Union européenne, ASEAN, de nombreux gouvernements nationaux, dont l’Allemagne, le Brésil, la France ou la Chine) et des fédérations sportives (football, Formule 1, tennis, golf et Jeux olympiques).


Histoire

Nos débuts dans le sport et les affaires

Media Consulta Deutschland GmbH s’est inscrite au Registre du commerce le 17 septembre 1993. Le sport prenant une importance grandissante pour l’industrie de la publicité, le marketing sportif est devenu l’activité principale de mc Group.

Par exemple, la société a pris en charge la communication des grands tournois de tennis, notamment l’ATP World Tour, la Coupe Davis et la Fed Cup. La Formule 1 constitue un autre jalon marquant de nos activités. Media Consulta a ensuite bénéficié d’une plus grande attention pour son travail dans le domaine du football : par exemple, à l’occasion du Championnat d’Europe de football de 1996 en Angleterre, elle a publié un timer avec un tirage record de 300 000 exemplaires. Le fabricant d’appareils électriques Braun s’est positionné dans le contexte de la Coupe du monde de football de 1998.

Campagnes au service du monde politique

À la fin des années 1990, Media Consulta devient l’un des principaux prestataires allemands de services de communication en termes de chiffre d’affaires. En 1998, le Bundestag allemand devient le premier client politique de Media Consulta. En 1999, Media Consulta reçoit une commande de plusieurs millions de dollars du Ministère brésilien des Affaires étrangères et des Nations unies pour améliorer l’image de ce pays en Allemagne. La communication politique occupe une place dominante au cœur des activités de l’agence, à l’instar des relations publiques pour les grandes multinationales et les principales associations professionnelles.

 

Lorsque le Bundestag allemand déménage de Bonn à Berlin, Media Consulta ouvre un bureau dans la capitale. L’entreprise s’installe dans une ancienne usine de chaussures classée, dans le Köllnischer Park de Berlin-Mitte. Media Consulta poursuit également l’extension de son site de Cologne.

Internationalisation

Au passage du nouveau millénaire, « Media Consulta » devient « mc Group ». L’entreprise occupe alors une présence dans tous les États membres de l’Union européenne. mc Group a notamment réalisé la campagne paneuropéenne au succès avéré « Feel Free to Say No » contre le tabagisme pour la Direction générale de la Santé. Au cours des années suivantes, un réseau d’agences spécialisées a été mis en place, par exemple pour la publicité classique ou la production de films et d’émissions de télévision. En 2005, les premiers bureaux hors d’Europe ont été ouverts à New York et à Moscou. D’autres bureaux ont suivi au Brésil, en Chine et en Inde.

 

En 2006, la « Media Consulta International Holding AG » a été fondée en vue de relever les défis d’une internationalisation. Elle fait office de société holding pour le groupe de sociétés. D’autres clients de renom ont également rejoint mc Group sur son marché d’origine, notamment le Bureau du Président fédéral et la chaîne de supermarchés à bas prix Lidl.

Leadership sur le marché

À l’échelle internationale, mc Group est déjà l’un des principaux prestataires de services dans le domaine des relations publiques depuis 2008. En Allemagne, l’entreprise a été pendant plusieurs années la deuxième plus grande agence de communication allemande après Ketchum Pleon. En 2011, mc Group se démarque de la concurrence pour la première fois. Parmi les plus gros budgets de ces dernières années figurent la communication pour l’Année de l’Allemagne 2013/2014 au Brésil ainsi que la campagne internationale « Make it in Germany » des ministères fédéraux de l’Économie et du Travail. mc Group a également travaillé pour l’aéroport de Berlin Brandenburg.

Structure

Entité juridique et comités

La société mère de mc Group est « Media Consulta International Holding AG ». Il s’agit d’une société anonyme de droit allemand. Selon ses statuts, l’objet de la société est « le travail de communication internationale au service de l’économie, des médias, de la politique et du sport » ainsi que toutes les activités connexes. Le capital social s’élève à environ deux millions d’euros.

mc Group est représenté par un Conseil d’Administration composé d’une ou plusieurs personnes. Il est actuellement occupé par Harald Zulauf. Le Conseil de Surveillance de la société doit compter au moins trois membres.

Divisions et sites

Sous l’égide de Media Consulta International Holding, il existe six secteurs d’activité, appelés unités, ou services. Il s’agit d’agences spécialisées dans la publicité (« mc Advertising »), la communication numérique (« mc Digital »), le marketing événementiel (« mc Event »), le corporate publishing (« mc Corporate Publishing »), la production de films (« mc TV & Filmproduktion ») et le marketing sportif (« mc Sport & Entertainment »). En plus des filiales opérant sous l’enseigne mc Group, il existe trois sociétés opérant de manière largement indépendante, Maximum Media GmbH, Global Translate GmbH et Global Travel GmbH.

Depuis 2012, les activités internationales sont regroupées dans des hubs continentaux. Il en existe actuellement sept, à Bruxelles, Dubaï, Johannesburg, Moscou, New York, São Paulo et Singapour. Dans le monde entier, plus de 80 agences font partie du réseau de mc Group.