mc Group

mc Group

mc Group (Media Consulta International Holding AG) es una agencia internacional de relaciones públicas y publicidad. Se fundó en Colonia en 1993 y tiene su sede central en Berlín desde el año 2000.

mc Group es la mayor agencia de comunicación alemana, la número 1 en Europa y Oriente Medio, la número 6 en la región de Asia/Pacífico y la número 11 en todo el mundo. Cuenta con un enfoque de comunicación integral y ofrece servicios en todos los ámbitos de la comunicación. El grupo incluye más de 80 agencias en todos los continentes. Además, es la única agencia del mundo que está representada en los 27 Estados miembros de la Unión Europea. Sus conocidos clientes proceden del sector empresarial (Generali, Lidl), los medios de comunicación (RTL, CNN), el sector político (Unión Europea, ASEAN y numerosos Gobiernos nacionales, como los de Alemania, Brasil, Francia o China) y federaciones deportivas (fútbol, Fórmula 1, tenis, golf y Juegos Olímpicos).


Historia

Nuestros comienzos en el deporte y los negocios

Media Consulta Deutschland GmbH se inscribió en el registro mercantil el 17 de septiembre de 1993. A medida que el deporte fue adquiriendo mayor importancia para la industria publicitaria, el marketing deportivo se fue convirtiendo en parte fundamental de mc Group.

De esta manera, la empresa se encargó, por ejemplo, de la comunicación de los principales torneos de tenis, como el Campeonato mundial de la ATP, la Copa Davis y la Copa Billie Jean King (antigua Copa Fed). Otro campo de trabajo de gran éxito fue la Fórmula 1. Después, Media Consulta empezó a llamar más la atención por su buen trabajo en el fútbol, como por ejemplo cuando publicó un cronómetro con una tirada récord de 300 000 ejemplares con motivo de la Eurocopa de 1996 en Inglaterra, o cuando en 1988 colocó al fabricante de electrodomésticos Braun en el Mundial de Fútbol de 1998.

Campaigns for politics

Hacia finales de la década de 1990, Media Consulta ya se había convertido en uno de los principales proveedores de servicios de comunicación alemanes en términos de volumen de negocio. En 1998, el Bundestag (el Parlamento alemán) fue el primer gran cliente político de Media Consulta. En 1999, Media Consulta recibió un encargo millonario del Ministerio de Asuntos Exteriores de Brasil y de las Naciones Unidas para mejorar la imagen del país en Alemania. La comunicación política se convirtió cada vez más en el centro de atención de la agencia, al igual que los servicios de relaciones públicas para grandes empresas internacionales y  asociaciones empresariales de gran envergadura.

 

Cuando el Bundestag alemán se trasladó de Bonn a Berlín, Media Consulta abrió una oficina en la nueva capital. La empresa se instaló en una antigua fábrica de zapatos en el Köllnischer Park del distrito central de Berlín-Mitte. Además, Media Consulta siguió expandiendo su sede en Colonia.

Internalización

Tras el cambio de milenio, Media Consulta se convirtió en mc Group. La empresa se expandió a todos los Estados miembros de la Unión Europea. Fue mc Group quien diseñó la exitosa campaña paneuropea contra el tabaquismo encargada por la Dirección General de Salud de la Comisión Europea con el eslogan “Feel Free to Say No”. Durante los años siguientes, creó una red de agencias especializadas, como por ejemplo para la publicidad clásica o la producción de cine y televisión. En 2005 se abrieron las primeras oficinas fuera de Europa, en Nueva York y Moscú. A estas pronto le seguirían otras oficinas en Brasil, China e India.

Media Consulta International Holding AG se fundó en 2006 para tener en cuenta dicha internacionalización, con el propósito de actuar como sociedad holding para el grupo de empresas. mc Group también consiguió otros clientes conocidos en su mercado nacional, como por ejemplo, la Oficina del Presidente Federal alemán y el supermercado Lidl.

Líder del mercado

A nivel internacional, mc Group lleva siendo, al menos ya desde 2008, uno de los principales proveedores de servicios en el campo de las relaciones públicas. En Alemania, nuestra empresa fue durante varios años la segunda mayor agencia de comunicación alemana después de Ketchum Pleon, hasta que en 2011, mc Group superó por primera vez a la competencia. Entre los encargos con mayor presupuesto de los últimos años figuran la comunicación del Año de Alemania 2013/2014 en Brasil, así como la campaña internacional “Make it in Germany” de los Ministerios Federales de Economía y Trabajo. Asimismo, mc Group también ha trabajado para el aeropuerto de Berlín-Brandenburgo.

Estructura

Forma jurídica y comités

La sociedad matriz del mc Group es Media Consulta International Holding AG, una sociedad anónima sujeta al derecho alemán. Según sus estatutos, el objetivo de la empresa es “el trabajo de comunicación internacional para el sector empresarial, los medios de comunicación, la política y el deporte”, así como todos los negocios relacionados con ello. Cuenta con un capital social que asciende a unos dos millones de euros.

mc Group está representada por una junta directiva formada por una o varias personas, cargo que ocupa actualmente el señor Harald Zulauf. El consejo de supervisión de la empresa debe tener al menos tres miembros.

Divisiones y sedes

Bajo el paraguas de Media Consulta International Holding operan seis áreas de negocio, las llamadas unidades. Se trata de agencias especializadas en publicidad (“mc Advertising”), comunicación digital (“mc Digital”), marketing de eventos (“mc Event”), publicación corporativa (“mc Corporate Publishing”), producción cinematográfica (“mc TV & Filmproduktion”) y marketing deportivo (“mc Sport & Entertainment”). Además de las filiales que operan bajo la marca mc Group, hay tres empresas que trabajan mayoritariamente de forma independiente: Maximum Media GmbH, Global Translate GmbH y Global Travel GmbH.

Desde 2012, el negocio internacional está agrupado en centros continentales, de los cuales, siete de ellos se encuentran actualmente en Bruselas, Dubái, Johannesburgo, Moscú, Nueva York, São Paulo y Singapur. Aparte de las más de 80 agencias de todo el mundo que forman parte de la red de mc Group.