Europäische Kommission Generaldirektion Kommunikation

Kunde

Europäische Kommission Generaldirektion Kommunikation

Projektbeschreibung

  • Entwicklung und Umsetzung einer integrierten Informationskampagne zur Kommunikation des Juncker-Investitionsplans für Europa im Auftrag der Europäischen Kommission und der Europäischen Investitionsbank.

  • Umkehr des Trends sinkender Investitionen, ohne die öffentliche Verschuldung zu erhöhen oder den Staatshaushalt zu belasten.

  • Förderung von Investitionen, die den langfristigen Bedürfnissen der Wirtschaft entsprechen und die Wettbewerbsfähigkeit steigern.

  • Mobilisierung von Investitionen zur Stärkung der Produktionskapazität und Infrastruktur Europas – mit Schwerpunkt auf dem Aufbau eines noch stärker vernetzten Binnenmarktes.

Maßnahmen

  • Umsetzung und Entwicklung einer PR- und Medienkampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit.

  • Entwicklung eines strategischen Kommunikationsansatzes.

  • Umsetzung von Kommunikationsaktivitäten und -materialien.

  • Kontinuierliche Kundenbetreuung und -beratung.

  • Entwicklung einer zentralen visuellen Identität, einschließlich Fotodatenbank, Plakate, Postkarten, Online-Banner, Roll-ups für den Druck und Factsheets.

  • Recherche und Erwerb mehrerer Videos in allen EU-Mitgliedstaaten.

  • Grafische Gestaltung und Entwicklung von Online-Bannern, Printanzeigen, GIFs, statischen Visuals und Video-Branding in allen Amtssprachen der EU.

  • Konzeption und Umsetzung von Online-Marketing in den Zielländern.

  • Umsetzung der Social-Media-Konzepte auf Twitter, Facebook und LinkedIn.

  • SEO-Optimierung von zwei Haupt-Webportalen, einschließlich ec.europa.eu/invest-eu und ec.europa.eu/eipp.

  • Unterstützung der Vertretungen der Europäischen Kommission bei der Erstellung kampagnenspezifischer Inhalte für ihre eigenen Social-Media-Kanäle.

  • Suchmaschinenoptimierungs-Analysen (SEO) und Vorschläge für Metadaten für die beiden Websites EIPP und IPE in englischer Sprache.

  • Entwicklung und Umsetzung einer Medienstrategie, einschließlich Zielgruppenanalyse.

  • Kontinuierliche Kundenberatung und -unterstützung für Print- und Online-Medien in allen EU-Mitgliedstaaten.

  • Umsetzung und Monitoring von Print- und Online-Werbekampagnen sowohl für die Förderung des Investitionsplans für Europa als auch für die Förderung des Europäischen Investitionsprojektportals in allen EU-Mitgliedstaaten.

  • Identifizierung lokaler Anknüpfungspunkte für die Berichterstattung über nationale Veranstaltungen und Aktivitäten und gezielte Ansprache relevanter lokaler Medien durch proaktive Vorschläge für Initiativen, die Medienaufmerksamkeit erzeugen könnten.

  • Redaktion, Distribution und Follow-up von nationalen Presse-Mailings zur Förderung nationaler Veranstaltungen und Aktivitäten im Rahmen des Investitionsplans für Europa, z. B. Start des Europäischen Investitionsportals.

  • Organisation von Veranstaltungen zur Förderung des EU-Investitionsplans in EU-Mitgliedstaaten (Österreich, Belgien, Bulgarien, Dänemark, Frankreich, Ungarn, Italien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Polen, Slowakei, Spanien und Schweden).

  • Übersetzung der Kernbotschaften und länderspezifische Anpassung dieser Botschaften, gegengeprüft durch die Vertretungen der Europäischen Kommission.

Zielgruppen

  • Interessengruppen

  • Finanzinstitute

  • Investoren und Projektträger auf europäischer, nationaler und lokaler Ebene (EU28)

Ergebnisse

  • Erfolgreiche Mobilisierung von Investoren.

  • Anstieg der Social-Media-Follower während der Kampagne.

  • Durchführung einer Stakeholder-Konferenz in Brüssel mit mehr als 100 Teilnehmern (Agendaentwicklung, Auswahl der Redner, Teilnehmer- und Reisemanagement).

  • Hohe Teilnehmerzahlen bei den in den EU-Mitgliedstaaten organisierten Veranstaltungen.

  • Die IPEU-Kampagnen generierten 91 Printanzeigen und fast 7 Millionen Online-Anzeigen in der gesamten EU.

  • Die IPEU-Onlinekampagne erreichte eine überdurchschnittliche Click-Through-Rate von 1,05 %.

  • Die Online-Mediakampagnen von EIPP und IPE erzielten insgesamt 113 Millionen Impressions (die IPE-Kampagne machte 62 % und die EIPP 38 % aus), was deutlich höher war als die prognostizierten Ergebnisse.

  • Die Wirkung der Kampagne zeigte sich in einem Anstieg der Website-Besuche mit regelmäßigen Peaks rund um bezahlte Aktivitäten in den Medien sowie auf LinkedIn, Facebook und Twitter.

Involvierte Units