mc Group

mc Group

mc Group (Media Consulta International Holding AG) – международное рекламное и PR-агентство. Оно было основано в Кельне в 1993 году. С 2000 года штаб-квартира агентства находится в Берлине.

mc Group – крупнейшее в Германии коммуникационное агентство. Оно занимает 1-е место в Европе, 1-е место на Ближнем Востоке, 8-е место в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 11-е место в мире. Агентство делает ставку на комплексный подход к коммуникации и предоставляет полный спектр услуг в сфере коммуникаций. Группа включает более 80 агентств на всех континентах. Это единственное агентство в мире, которое представлено во всех 27 странах Евросоюза. В числе его заказчиков – представители бизнеса (Generali, Lidl), медиа (RTL, CNN), органы власти (Европейский Союз, АСЕАН, правительства нескольких стран, включая Германию, Бразилию, Францию и Китай) и спортивные федерации (футбол, Формула-1, теннис, гольф и Олимпийские игры).

История

Как мы начинали в спорте и в бизнесе

Компания Media Consulta Deutschland GmbH была внесена в торговый реестр 17 сентября 1993 года. Поскольку спорт приобретал всё большее значение для индустрии рекламы, основным направлением деятельности mc Group стал спортивный маркетинг.

В частности, агентство начало осуществлять коммуникационную поддержку крупнейших теннисных турниров, среди которых ATP Тур, Кубок Дэвиса и Кубок Билли Джин Кинг. Новым перспективным полем деятельности стала Формула-1. Затем компания Media Consulta оказалась в центре внимания благодаря успехам в сфере футбола: например, по случаю чемпионата Европы по футболу 1996 года в Англии компания опубликовала экспресс-рассылку, которая разошлась рекордным тиражом в 300 000 экземпляров. Изготовитель бытовой техники Braun стал одним из спонсоров чемпионата мира по футболу 1998 года.

Политические кампании

К концу 1990-х годов компания Media Consulta стала одним из ведущих поставщиков услуг в сфере коммуникаций в Германии (по размеру выручки). В 1998 году у компании Media Consulta появился первый заказчик на политическом направлении: Германский Бундестаг. В 1999 году компания Media Consulta получила многомиллионный заказ от Министерства иностранных дел Бразилии и Организации Объединенных Наций на улучшение имиджа страны в Германии. Политическая коммуникация занимает всё более важное место в деятельности агентства. Другое перспективное направление – связи с общественностью для крупных международных компаний и основных торгово-промышленных ассоциаций.

Когда Германский Бундестаг переехал из Бонна в Берлин, компания Media Consulta открыла представительство в столице Германии. Офис разместился в историческом здании бывшей обувной фабрики в парке Кёльнишер (район Берлин-Митте). Кроме того, Media Consulta также нарастила свое присутствие в Кёльне.

Выход на международный рынок

На рубеже тысячелетий компания Media Consulta превратилась в mc Group. Компания открыла представительства во всех странах Евросоюза. Например, mc Group успешно провела общеевропейскую кампанию по борьбе с курением «Feel Free to Say No» (Не стесняйтесь сказать “Нет!”), заказчиком которой выступил Генеральный директорат по здравоохранению. В последующие годы была создана сеть специализированных агентств, которые сосредоточились, в том числе, на традиционной рекламе, производстве телепрограмм и кинопроизводстве. В 2005 году компания открыла первые представительства за пределами Европы – в Нью-Йорке и в Москве. Позже появились офисы в Бразилии, Китае и Индии.

 

В 2006 году в целях международного развития была учреждена компания Media Consulta International Holding AG. Она является холдинговой компанией для группы компаний. Кроме того, mc Group привлекла новых крупных заказчиков на внутреннем рынке, включая Управление делами Президента Федеративной Республики Германия и дискаунтер Lidl.

Лидирующее положение на рынке

Что касается международного развития, mc Group стала одним ведущих поставщиков услуг в сфере связей с общественностью с 2008 года и до настоящего времени. Несколько лет компания была вторым в Германии коммуникационным агентством после Ketchum Pleon. В 2011 году mc Group вырвалась вперед. Крупнейшими позициями в портфеле заказов за последние годы стали коммуникационная кампания в связи с годом Германии в Бразилии (2013–2014), а также международная кампания «Make it in Germany» (Сделай в Германии) Министерства экономики и Министерства труда Германии. mc Group также выполняла заказы аэропорта Берлин-Бранденбург.

Структура

Правовая форма и комитеты

Материнской компанией mc Group является компания Media Consulta International Holding AG. Это публичная компания с ограниченной ответственностью, учрежденная в соответствии с законодательством Федеративной Республики Германия. Согласно уставу, цель компании – осуществлять «деятельность в сфере международной коммуникации в интересах бизнеса, медиа, политики и спорта», а также связанные с этим виды деятельности. Размер акционерного капитала – около 2 млн евро.

Компания mc Group управляется советом директоров, который может состоять из одного или нескольких лиц. В настоящее время его единственным членом является Харальд Цулауф (Harald Zulauf). Наблюдательный совет компании должен состоять как минимум из трех членов.

Структура и местоположение

Холдинговая компания Media Consulta International Holding объединяет шесть сфер деятельности, каждой из которых соответствует отдельное подразделение. Под ее эгидой специализированные агентства занимаются рекламой (mc Advertising), цифровыми коммуникациями (mc Digital), событийным маркетингом (mc Event), издательской деятельностью в корпоративном сегменте (mc Corporate Publishing), кинопроизводством (mc TV & Filmproduktion) и спортивным маркетингом (mc Sport & Entertainment). Помимо дочерних предприятий, осуществляющих деятельность под брендом mc Group, в нашу структуру входят еще три в основном самостоятельные компании: Maximum Media GmbH, Global Translate GmbH и Global Travel GmbH.

С 2012 года международный бизнес сосредоточен главным образом в деловых центрах на разных континентах. В настоящее время этим направлением занимаются наши офисы в Брюсселе, Дубае, Йоханнесбурге, Москве, Нью-Йорке, Сан-Паулу и Сингапуре. Сеть mc Group состоит из более чем 80 агентств, расположенных в различных странах мира.