Integrierte Kommunikationskampagne

Kunde

Ministerium für Tourismus und Altertümer der Arabischen Republik Ägypten

Projektbeschreibung

Globale PR-Kampagne zur Förderung Ägyptens als attraktives Winterurlaubsziel in internationalen Zielmärkten.
mc Group konzipierte und implementierte eine umfassende Medienkampagne, um das Image Ägyptens als sicheres, warmes und preiswertes Langzeiturlaubsziel mit luxuriösen Annehmlichkeiten zu stärken.
Die Kampagne zielte auf die strategische Steigerung der Wahrnehmung Ägyptens als ideales Reiseziel während der Wintersaison durch klassische und digitale Medienformate.

Maßnahmen

  • Entwicklung einer integrierten Kommunikationsstrategie und eines globalen Kommunikationsplans

  • Medienbeobachtung und Erstellung datenbasierter Analysen zur Evaluierung

  • Entwicklung von PR-Kampagnen (mehr als 20 Pressemitteilungen in 14 Sprachen)

  • Organisation und Begleitung von Pressekonferenzen (ITB Berlin, BIT Milano, JTTX Jeddah etc.)

  • Planung und Durchführung von Medieninterviews mit internationalen Pressevertretern (CNN, BBC, Reuters, Le Monde etc.)

  • Entwicklung und Distribution von PR-Kits in den Zielsprachen

  • Durchführung und Management von Gruppenpressereisen

  • Organisation von Fam-Trips für Reiseveranstalter und Agenturen

  • Gestaltung und Veröffentlichung von Newslettern für B2B-Zielgruppen

  • Erstellung eines themenbasierten Contentplans für Social Media (Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn)

  • Produktion von Video-News-Releases und Radio-PR in über 100 Ländern

  • Entwicklung einer HTML5-Microsite als zentrale Plattform für Kampagneninhalte

  • Steuerung von Influencer-Marketing und Kooperationen

  • Medienpartnerschaften mit führenden Sendern und Shows (z. B. „This Morning“ ITV, RTL, Bloomberg etc.)

  • Erstellung von Einladungen, Presseunterlagen und visuellem Content für Messeauftritte

  • Eventmanagement und Pressearbeit auf internationalen Tourismusmessen

  • Suchmaschinenwerbung mit zielgruppenspezifischen Keywords zur Optimierung der Customer Journey

Zielgruppen

  • Rentner (60+, Städter, reisen ohne Kinder)

  • Digitale Nomaden (25–45 Jahre, höheres Einkommen)

  • Klassische Touristen (20–55 Jahre, mittleres Einkommen)

  • Familien, Paare, Hochzeitsreisende, junge Erwachsene

Ergebnisse

  • Deutliche Steigerung der Bekanntheit Ägyptens als sicheres und kostengünstiges Winterreiseziel

  • Erfolgreiche Medienplatzierungen in mehr als 100 Ländern

  • Verdopplung der Medienberichterstattung in den Zielmärkten

  • Stärkere Positionierung Ägyptens als kulturell reiches und sicheres Urlaubsziel für Langzeitaufenthalte

Involvierte Units