Kampagne zur Internationalisierung

Kunde

Bayer 04 Leverkusen

Projektbeschreibung

  • Steigerung der Markenbekanntheit von Bayer 04 Leverkusen im Bereich der Internationalisierung für den Kernmarkt USA

Maßnahmen

  • Durchführung von PR-Aktivitäten in den USA und Mexiko
  • Akquisition von internationalen Testimonials und Botschaftern
  • Planung, Organisation und Durchführung von PR-Maßnahmen und Side-Events
  • Tägliche Betreuung der Social-Media-Kanäle (auch an Wochenenden) inklusive Content-Erstellung
  • Koordination der internationalen Pressearbeit
  • Organisation von Medienterminen
  • Organisation von Interviews mit Spielern
  • Launch des Twitter-Accounts von Bayer 04 Leverkusen
  • Pressemitteilung verschickt
  • Heiko Herrlich-Profil übersetzt
  • Newsletter verteilt
  • Medientermine in New York City
  • Start eines Giveaways auf Facebook und Instagram, um Follower zu gewinnen
  • Akquise von Aktivierungsmaßnahmen bei US-Sportevent (NBA)
  • Pressemeldungen: Countdown zur US-Reise, Here we Come Florida! Bayer 04 Leverkusen landet in Orlando und nimmt am Florida Cup 2016 teil
  • Organisation eines Round Table (Abendessen mit US-Medienvertretern in Orlando)

Zielgruppen

• Allgemeine Öffentlichkeit
• Internationale Medien

Ergebnisse

  • Schaffung einer höheren Markenwahrnehmung in den USA
  • Signifikante Steigerung der Followerzahl auf den Social-Media-Kanälen des Vereins
  • Outreach an über 100 US-amerikanische und englischsprachige Medien in 2016-17 zum internationalen Markenaufbau von Bayer 04 Leverkusen
  • Facebook: 841 neue Fans, 37.986.422 Impressionen, 321.911 Interaktionen
  • Twitter: 13.275 neue Fans, 13.293.943 Impressionen, 56.858 Interaktionen
  • Instagram: 2.983 neue Fans, 3.960.900 Impressionen, 275.158 Interaktionen

Involvierte Units