European Games – Minsk 2019

Kunde

European Olympic Committee/Minsk European Games OC

Projektbeschreibung

Bekanntmachung der European Games Minsk 2019 in 10 westeuropäischen Ländern und Durchführung von Veranstaltungen in Zusammenarbeit mit den Nationalen Olympischen Komitees der Zielländer, den belarussischen Botschaftern, den Sportministern, Vertretern des Parlaments, Multiplikatoren aus Sport, Politik und Wirtschaft, lokalen Influencern und Medien.

  • Organisation von PR-Aktivitäten
  • Organisation von Pressereisen und Konferenzen
  • Schaffung eines Markenimages

Maßnahmen

  • Durchführung einer Reputationsbefragung und einer umfassenden Studie in drei Zielmärkten (Deutschland, Großbritannien, Frankreich) zur Ermittlung der bestehenden Einstellungen zu Belarus und den European Games bei den Zielgruppen
  • Analyse aktueller Markt- und Medienstudien (Best for Planning, AWA, LAE, MDS, etc.)
  • Bezahlte Social-Media-Kampagne
  • Organisation einer TV-Kampagne mit ausgewählten nationalen Sendern
  • Entwicklung der Website und deren Content-Produktion
  • Organisation einer TV-Kampagne mit ausgewählten nationalen
  • Sendern in den 10 Ländern, mit dem Fokus auf Sport-, Reise- und Nachrichtenkanäle
  • Entwicklung und Durchführung eines Imagefilms sowie die Erstellung eines VNR und einer Zusammenstellung “Best of the Day” für Social Media und die Website
  • Organisation von Events mit Beteiligung der European Games Ambassadors, Maskottchen, lokalen Meinungsführern und Influencern
  • Organisation von Promotion-Events mit Multiplikatorenteilnehmern

Zielgruppen

  • Allgemeines Publikum
  • Sportinteressierte
  • Multiplikatoren aus Sport, Politik und Wirtschaft
  • NGOs
  • Internationale Medien
  • Reiseveranstalter

Ergebnisse

  • Die Bekanntheit und Imagewerte von Belarus wurden im Schnitt um 20% verbessert
  • Es gab in den zehn Ländern über 1.947 Presseartikel in Print und Online
  • Erfolgreiche Umsetzung aller zehn Medienereignisse
  • Teilnahme von mindestens 150 Teilnehmern pro Veranstaltung
  • Erfolgreiche Durchführung der TV- und Online-Kampagne in 11 europäischen Ländern
  • Durch die Mediakampagne konnten insgesamt 150 Millionen Werbemittelkontakte erzielt werden.

Units Involved